Пуш-маркетинг — это стратегия продвижения, основанная на прямых, мгновенных коммуникациях с пользователем через push-уведомления на смартфоне, компьютере или в браузере. В отличие от email или соцсетей, пуш-сообщения доставляются моментально и отображаются прямо на экране, поэтому вызывают быстрый отклик и возвращают внимание пользователя, даже если он не находится на сайте или в приложении.
В маркетинге пуш-уведомления используют для напоминаний, акций, персональных предложений, статуса заказа, уведомлений о новых публикациях, возврата пользователей с брошенными корзинами и стимулирования повторных покупок. Эффективный пуш-маркетинг опирается на персонализацию, правильный тайминг, сегментацию аудитории и ценность сообщения — чем релевантнее контент, тем выше вероятность перехода и целевого действия.
Для бизнеса пуш-маркетинг — мощный инструмент удержания и активации клиентов. Он помогает поддерживать постоянный контакт с аудиторией, увеличивать конверсии без лишних рекламных затрат и формировать стабильный поток возвратного трафика. При грамотном подходе пуш-уведомления не раздражают, а облегчают коммуникацию с пользователями — повышая вовлечённость, лояльность и продажи.
