Поведенческий таргетинг — это способ показа рекламы пользователям на основе их действий и интересов: какие сайты они посещают, что ищут в интернете, какие товары смотрят, что добавляют в корзину и на какие материалы реагируют. Такой таргетинг не ориентируется на возраст или пол — он использует именно поведение человека, чтобы предсказать, какие предложения будут для него наиболее релевантными.
Для маркетинга поведенческий таргетинг повышает эффективность рекламы: объявления показываются людям, которые уже проявили интерес к похожим товарам или услугам, что увеличивает вероятность клика и покупки. Его используют для ремаркетинга, допродаж, продвижения акций, возврата брошенных корзин и персонализированных предложений. Чем точнее собраны и проанализированы данные о поведении пользователя, тем выше показатели вовлечённости и конверсии.
Поведенческий таргетинг помогает бизнесу экономить бюджет и получать более тёплый трафик, чем при широких охватных настройках. Он улучшает взаимодействие с аудиторией, снижает стоимость лида и увеличивает рентабельность рекламных кампаний. А когда пользователи видят предложения, которые действительно им подходят, это повышает доверие к бренду и усиливает вероятность повторных покупок.
