Пост-кампания отчет

Пост-кампания отчёт — это аналитический документ, который формируется после завершения рекламной кампании и содержит подробную оценку её эффективности. В такой отчёт входят ключевые показатели: охват, показы, клики, CTR, конверсии, стоимость лида/покупки, выручка, ROMI и другие метрики, в зависимости от целей кампании. Пост-кампания отчёт позволяет понять, насколько реклама достигла поставленных задач — привлечения трафика, повышения продаж, узнаваемости бренда или вовлечённости аудитории.

Для digital- и SEO-стратегии пост-кампания отчёт играет важную роль, потому что показывает вклад рекламных каналов в общий маркетинговый результат. Анализируются не только клики, но и пост-просмотры, поведение пользователей после перехода, повторные визиты, влияние на брендовый поиск и органический трафик. Часто именно пост-кампания отчёт помогает выявить связи между каналами: например, реклама усиливает спрос, а продажи совершаются через SEO или прямые заходы — это позволяет корректно распределять бюджет и не «выключать» эффективные источники, которые не дают мгновенной конверсии.

По итогам пост-кампания отчёта формируются рекомендации для оптимизации будущих кампаний: какие креативы сработали лучше, какие сегменты аудитории дали максимальный результат, какие площадки показали наивысшую рентабельность, какие объявления повысили CTR или конверсию, а какие — нет. Это помогает компаниям улучшать медиапланы, перераспределять бюджет, повышать эффективность посадочных страниц и максимально увеличивать отдачу от маркетинга. Пост-кампания отчёт — это не просто фиксация итогов, а инструмент принятия взвешенных решений и постоянного роста рекламной эффективности.