Подкаст — это серия аудио-выпусков на определённую тему, которые пользователь может слушать онлайн или скачивать на удобное устройство. Подкасты бывают образовательными, развлекательными, экспертными, новостными и нишевыми — они позволяют получать информацию в удобном формате, например во время дороги, тренировок или работы. В отличие от видео и статей, подкаст не требует визуального внимания и обеспечивает более интимное, доверительное общение со слушателем.
Для маркетинга подкасты — эффективный инструмент формирования экспертизы и узнаваемости бренда. Через беседы, интервью, советы и разборы кейсов компании могут показывать свой профессионализм, выстраивать эмоциональный контакт с аудиторией и развивать сообщество вокруг продукта или услуги. Подкасты помогают привлекать новую аудиторию из стриминговых платформ и возвращать существующую через регулярные выпуски.
Подкасты влияют и на продвижение сайта: слушатели переходят по ссылкам из описаний выпусков, ищут бренд в поисковых системах и посещают сайт напрямую. Эпизоды можно конвертировать в статьи, цитаты, публикации в соцсетях и видеоконтент, усиливая влияние каждого выпуска. Таким образом, подкаст — это не только формат контента, но и действенный инструмент роста лояльности, трафика и узнаваемости бренда.
