Почтовая рассылка — это регулярная отправка писем пользователям на email с новостями, акциями, полезным контентом, подборками товаров или персональными предложениями. Она позволяет бренду поддерживать связь с аудиторией после первого контакта и возвращать людей на сайт без необходимости каждый раз запускать рекламу. Для оформления рассылки пользователь обычно оставляет email через подписную форму или регистрацию на сайте.
С точки зрения маркетинга почтовая рассылка — один из самых эффективных инструментов для увеличения повторных покупок и развития лояльности. Грамотно выстроенная коммуникация помогает мягко прогревать аудиторию, давать ценную информацию, напоминать о товарах в корзине, стимулировать интерес к новинкам и активировать клиентов в периоды спада. Чем персональнее письма и чем точнее подобраны сегменты аудитории, тем выше открываемость и конверсия.
Почтовая рассылка положительно влияет и на поведенческие метрики: подписчики возвращаются на сайт, проводят больше времени на страницах и чаще совершают целевые действия. Это укрепляет лояльность к бренду и косвенно усиливает SEO, поскольку поисковые системы фиксируют интерес пользователей и доверие к ресурсу. Поэтому рассылка — это не только канал коммуникации, но и важная часть долгосрочной стратегии продвижения бизнеса.
