Open Rate (Частота открытий писем)

Open Rate (частота открытий писем) — это показатель email-маркетинга, который отражает, какой процент получателей открыл отправленное письмо. Он рассчитывается по формуле: количество открытий делится на количество доставленных писем и умножается на 100%. Например, если письмо доставили 1 000 подписчиков и 250 из них его открыли, Open Rate составит 25%.

Этот показатель помогает понять, насколько тема письма, имя отправителя и время отправки оказались привлекательными для аудитории. Высокий Open Rate говорит о том, что рассылка вызывает интерес и подписчики готовы взаимодействовать с контентом. Низкий — может сигнализировать о нерелевантности темы, устаревшей базе подписчиков, слишком частых рассылках или недостаточном доверии к бренду.

Для SEO Open Rate важен косвенно. Чем больше людей открывают письма и переходят по ссылкам внутри них, тем больше повторных визитов получает сайт. Такие визиты улучшают поведенческие показатели: увеличивают время на сайте и глубину просмотра страниц. Это помогает укреплять позиции в поисковой выдаче и делает email-канал ценным источником органического роста.