Ниша

Ниша — это узкий сегмент рынка, на котором компания предлагает свои товары или услуги с учётом конкретных потребностей определённой аудитории. В нише важны не только характеристики продукта, но и проблемы, интересы и мотивация клиентов, которых бизнес стремится удовлетворить лучше конкурентов.

Определение ниши помогает бренду выделиться, сосредоточить ресурсы и сформировать понятное позиционирование. Вместо попыток охватить всех, компания работает с чётко обозначенной группой — например, «органическая косметика для чувствительной кожи», «химчистка премиальных кожаных изделий», «логистика с температурным режимом +2…+6» или «обучение английскому для IT-специалистов».

Правильно выбранная ниша даёт бизнесу конкурентное преимущество: проще привлекать клиентов, формировать УТП, запускать эффективный маркетинг и удерживать лояльную аудиторию. Чем точнее ниша и потребности пользователей, тем выше конверсия и устойчивость бизнеса на рынке.