Нативный формат — это способ подачи рекламного или брендингового материала, при котором он органично вписывается в контент площадки и не воспринимается пользователем как традиционная реклама. Такой формат повторяет стиль, структуру и тональность платформы — статьи, видео, подкасты, соцсети, сторис, карточки товаров и т. д.
Главная цель нативного формата — мягко интегрировать информацию о бренде так, чтобы она выглядела как полезный, уместный и естественный контент. Вместо прямых продаж в центре внимания остаются ценность, польза, советы, кейсы и истории, благодаря чему аудитория воспринимает бренд без раздражения и сопротивления.
Нативные форматы повышают вовлечённость, доверие и конверсию, так как пользователи взаимодействуют с контентом добровольно. Они подходят для продвижения как товаров, так и услуг, и особенно эффективны в соцсетях, блогах, СМИ и видеоплатформах, где важна органичная коммуникация с аудиторией.
