Маркетинговая аналитика

Маркетинговая аналитика — это процесс сбора, обработки и анализа данных о поведении аудитории, эффективности кампаний и рынке для принятия обоснованных решений. Цель — оптимизировать маркетинговые действия, повысить ROI и улучшить результаты продаж.

Маркетинговая аналитика включает изучение трафика сайта, показателей конверсии, CPL, LTV, CTR, ER, продаж, источников лидов, поведения пользователей, конкурентного анализа и сегментации аудитории. Используются инструменты веб- и соцаналитики, CRM, BI-системы и отчёты по рекламе.

Для бизнеса маркетинговая аналитика важна, потому что позволяет оценить эффективность каналов, выявить слабые места, корректировать стратегии и прогнозировать доходы. Чем точнее данные и их интерпретация, тем эффективнее маркетинг и выше прибыль компании.