Маркетинг впечатлений

Маркетинг впечатлений (Experiential Marketing) — это стратегия продвижения, направленная на создание ярких, запоминающихся эмоций у аудитории через прямое взаимодействие с брендом. Цель — не просто продать продукт, а сформировать эмоциональную связь и позитивное впечатление, которое остаётся надолго.

Маркетинг впечатлений реализуется через ивенты, шоу, интерактивные установки, тест-драйвы, мастер-классы, pop-up точки, VR/AR-опыты, дегустации и другие мероприятия, где клиент вовлечён и активно участвует. Важно, чтобы событие было релевантно ценностям бренда и вызывало эмоциональный отклик.

Для бизнеса маркетинг впечатлений важен, потому что повышает лояльность, создаёт органический «сарафанный эффект», усиливает узнаваемость и доверие. Чем ярче и глубже эмоции клиента, тем выше вероятность повторной покупки, рекомендаций и долгосрочной привязанности к бренду.