Маркетинг вовлечения

Маркетинг вовлечения (Engagement Marketing) — это стратегия, направленная на активное взаимодействие с аудиторией через контент, коммуникации и события. Цель — не просто информировать, а удерживать внимание, вызывать эмоции и стимулировать участие пользователей, повышая лояльность и интерес к бренду.

Маркетинг вовлечения включает интерактивный контент (опросы, квизы, голосования), конкурсы, вебинары, челленджи, лайв-трансляции, персонализированные рассылки, сторис и социальные акции. Важна обратная связь: реакция аудитории позволяет корректировать коммуникацию и усиливать эффект вовлечения.

Для бизнеса маркетинг вовлечения критически важен, потому что увеличивает взаимодействие с брендом, удерживает аудиторию, стимулирует повторные покупки и повышает узнаваемость. Чем сильнее вовлечённость, тем выше доверие, органический охват и конверсия рекламных кампаний.