Лендинг (посадочная страница)

Лендинг (посадочная страница) — это веб-страница, созданная для того, чтобы побудить пользователя выполнить одно целевое действие: оставить заявку, купить, зарегистрироваться, подписаться, скачать материал или записаться на консультацию. На лендинг ведут рекламные кампании, чтобы максимум трафика конвертировался в обращения.

Лендинг содержит только ключевую информацию и убирает всё лишнее, чтобы не отвлекать пользователя от принятия решения. Основные элементы: сильный оффер, преимущества, социальное доказательство (отзывы, кейсы), триггеры доверия, визуальный контент, выгодное предложение, блок с тарифами/услугами и понятный призыв к действию (CTA). Чем проще и убедительнее структура, тем выше конверсия.

Для маркетинга лендинг важен, потому что напрямую влияет на эффективность рекламных кампаний и стоимость лида (CPL). Хорошо настроенная посадочная страница повышает доверие, улучшает пользовательский опыт и увеличивает продажи без увеличения рекламного бюджета.