Креативная стратегия

Креативная стратегия — это план, определяющий, как бренд будет передавать свою идею, ценности и оффер целевой аудитории через визуальные и текстовые коммуникации. Она задаёт направление рекламных сообщений, образов, стиля и эмоционального послания, чтобы усиливать восприятие бренда и повышать отклик аудитории.

Креативная стратегия включает анализ целевой аудитории, инсайтов, мотивов и барьеров, формирование большого рекламного посыла (big idea), tone of voice, визуальной концепции, ключевых сообщений, сценариев и принципов работы с форматами контента и рекламой. Она помогает создавать креативы, которые выглядят единообразно и попадают в эмоции и потребности аудитории.

Для маркетинга креативная стратегия важна тем, что делает рекламные кампании узнаваемыми, последовательными и эффективными. Она снижает тестовые расходы, увеличивает CTR и продажи, формирует устойчивый бренд-образ и усиливает конкурентные преимущества компании.