Креативная концепция

Креативная концепция — это центральная идея рекламной кампании или коммуникации бренда, которая определяет ключевой образ, посыл и эмоциональное сообщение. Она формирует основу всех материалов — от визуала и текстов до сценариев и рекламных механик — чтобы аудитория быстро понимала ценность и характер бренда.

Креативная концепция опирается на инсайты целевой аудитории, особенности продукта и позиционирование бренда. Она описывает: главный образ кампании, ключевую эмоцию, визуальный стиль, tone of voice, слоганы, сценарии и правила подачи контента. Все креативы создаются в рамках единой концепции, чтобы выглядеть цельно и узнаваемо.

Для маркетинга креативная концепция важна, потому что повышает эффективность рекламы, ускоряет запоминание бренда, формирует уникальность и снижает затраты на тестирование креативов. Сильная концепция делает кампанию целостной, заметной и повышает CTR, вовлечённость и конверсию.