Контрольная группа

Контрольная группа — это часть аудитории, которая не подвергается воздействию тестируемого маркетингового элемента (рекламы, скидки, письма, оффера и т. д.) во время эксперимента. Она служит точкой сравнения, чтобы объективно оценить влияние изменений и понять, дают ли они реальный результат.

При тестировании аудиторию делят как минимум на две части: экспериментальную группу, которая получает воздействие (например, новую рекламную кампанию или обновлённый лендинг), и контрольную группу, которая продолжает взаимодействовать с брендом в обычном режиме. Разница в показателях (конверсии, CTR, продажах и др.) показывает эффективность нововведения.

Для маркетинга контрольная группа имеет критическое значение: она позволяет исключить искажения статистики, сезонные факторы, внешние события и случайные колебания. Использование контрольных групп делает тесты честными и позволяет принимать решения на основе точных данных, а не предположений.