Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это способ показа рекламы пользователям на основе содержания страниц, которые они просматривают. Рекламная система анализирует тему сайта или статьи и показывает объявления, максимально соответствующие контексту — например, рекламу спортивной одежды на сайте о фитнесе или предложение страхования на портале об автомобилях.

Контекстный таргетинг не зависит от истории действий пользователя, а ориентируется на тематику контента, ключевые слова и категории площадок. Благодаря этому реклама отображается только там, где тема объявления логично совпадает с интересом аудитории в данный момент. Такой формат часто используется в медийной и баннерной рекламе.

Для маркетинга контекстный таргетинг важен тем, что повышает релевантность объявлений, улучшает CTR, снижает «слепоту» к рекламе и увеличивает вероятность конверсии. Пользователь получает полезное предложение в подходящем информационном окружении, что делает взаимодействие более естественным и эффективным.