Холодный трафик

Холодный трафик — это пользователи, которые впервые сталкиваются с брендом и ранее не проявляли к нему интереса. Они не знают компанию, не знакомы с продуктами и не имеют сформированного намерения купить. Такой трафик чаще всего приходит через таргетированную рекламу, широкие рекламные кампании, медийные объявления, хайповый контент или SEO по общим информационным запросам.

В digital-маркетинге работа с холодным трафиком требует аккуратного подхода: пользователям нужно объяснить, кто вы, какую проблему решает ваш продукт и почему стоит обратить внимание. Для таких аудиторий используют прогревающие цепочки, хиро-блоки с сильным оффером, образовательный контент, лид-магниты и ретаргетинг. Цель — перевести холодный трафик в тёплый, сформировав интерес и доверие.

Для бизнеса холодный трафик — это источник масштабирования. Он помогает расширять аудиторию, находить новых клиентов и повышать узнаваемость бренда. При правильной стратегии холодный трафик превращается в тёплый и далее — в финальные конверсии, обеспечивая устойчивый рост компании.