Интерактивный контент

Интерактивный контент — это формат материалов, в которых пользователь не просто читает или смотрит, а активно взаимодействует с содержанием. Это могут быть тесты, опросы, калькуляторы, интерактивные карты, анимации, инфографика, слайдеры, викторины, 3D-модели и другие элементы, реагирующие на действия посетителя.

Главная цель интерактивного контента — повысить вовлечённость аудитории. Когда человек участвует в процессе, он запоминает бренд лучше, дольше остаётся на сайте и чаще делится материалом с другими. Такой формат особенно эффективен в обучающих статьях, презентациях продуктов, лендингах и промо-страницах.

Интерактив помогает не только удерживать внимание, но и собирать данные о пользователях: предпочтения, интересы, поведение. Эти сведения можно использовать для персонализации предложений и улучшения маркетинговой стратегии. Главное правило — интерактив должен быть уместным, лёгким в использовании и приносить реальную пользу пользователю.