Интент запроса — это намерение пользователя, стоящее за его поисковым запросом. Проще говоря, это то, чего человек хочет добиться, вводя конкретную фразу в поисковик. Например, запрос «купить кроссовки Nike» имеет коммерческий интент (намерение совершить покупку), а «как выбрать кроссовки для бега» — информационный (поиск совета или инструкции).
По интенту поисковые запросы делятся на несколько типов: информационные (поиск знаний), навигационные (поиск конкретного сайта или бренда), коммерческие (поиск товаров и услуг) и транзакционные (готовность совершить действие: покупку, заказ, регистрацию).
Понимание интента запроса помогает SEO-специалистам и маркетологам создавать контент, точно отвечающий на ожидания аудитории. Когда страница соответствует намерению пользователя, она получает больше кликов, повышает доверие к бренду и занимает лучшие позиции в поисковой выдаче.
