Гибкие ставки

Гибкие ставки — это стратегия управления ценой за клик или показ в контекстной и таргетированной рекламе, при которой система автоматически изменяет ставки в зависимости от условий аукциона, конкуренции и эффективности объявлений. Такая модель помогает оптимизировать расходы и повысить результативность кампаний.

Вместо фиксированной цены за клик гибкие ставки позволяют системе самой выбирать оптимальную цену — например, повышать её для более выгодных площадок или снижать, если вероятность конверсии низкая. Алгоритм учитывает множество факторов: время суток, устройство пользователя, регион, историю взаимодействий и даже сезонность спроса.

Главное преимущество гибких ставок — экономия бюджета и повышение эффективности рекламы. Система тратит больше там, где реклама действительно работает, и сокращает расходы там, где результат минимален. Это делает стратегию особенно полезной для автоматизированных кампаний и e-commerce, где важно получать максимум конверсий при заданной стоимости.