Геолокация — это определение реального местоположения пользователя или устройства с помощью технологий GPS, Wi-Fi, мобильных сетей или IP-адреса. Она позволяет узнать, где именно находится человек в данный момент, с точностью от нескольких километров до нескольких метров.
В повседневной жизни геолокация используется в навигации, службах доставки, такси, фитнес-приложениях и социальных сетях — везде, где важно учитывать реальное местоположение пользователя. Например, карта подсказывает ближайшее кафе, а маркетплейс автоматически показывает наличие товаров в ближайшем пункте выдачи.
В маркетинге геолокация стала важным инструментом персонализации. На её основе работают геотаргетинг и локальные рекламные кампании, которые помогают брендам показывать объявления людям, находящимся рядом с их бизнесом. Это делает рекламу более точной, снижает расходы и повышает конверсию, ведь предложение поступает в нужное время и в нужном месте.
