Frequency (Частота показов)

Frequency (частота показов) — это показатель, который показывает, сколько раз в среднем одно и то же рекламное объявление было показано одному пользователю за определённый период. Он помогает понять, насколько часто аудитория видит рекламу и не возникает ли «перегорание» — ситуация, когда одно и то же объявление показывается слишком много раз и начинает раздражать пользователей.

Оптимальная частота зависит от типа кампании и цели. Для brand awareness (повышение узнаваемости) допустима более высокая частота, поскольку важно повторное касание. Для продаж, наоборот, слишком частые показы могут привести к снижению эффективности и росту затрат: пользователь уже видел объявление, но не взаимодействует с ним. Поэтому рекламодатели анализируют частоту, чтобы найти баланс между охватом и результативностью.

Для SEO частота показов важна косвенно — она влияет на качество трафика, который приходит из рекламных кампаний. Если реклама надоедает пользователям, они могут игнорировать её или сразу уходить с сайта, ухудшая поведенческие сигналы. А грамотная частота помогает привлекать заинтересованных посетителей, которые дольше остаются на сайте, взаимодействуют с контентом и повышают эффективность общей маркетинговой стратегии.