Формат лендинга — это структура и тип одностраничного сайта, который создаётся для продвижения конкретного продукта, услуги или акции. Лендинг не перегружен лишними разделами — он сфокусирован на одном действии: оставить заявку, купить товар, подписаться или получить консультацию. Формат определяет расположение блоков, визуальный стиль, глубину информации и сценарий вовлечения пользователя.
В digital-маркетинге формат лендинга влияет на конверсию и поведенческие метрики. Существуют разные типы: продающий лендинг, лендинг-квиз, лендинг-каталог, лендинг-регистрация, лендинг-акция. Каждый формат подстраивается под тип аудитории и цель кампании. Правильно построенный лендинг удерживает внимание, ведёт пользователя по воронке и мотивирует выполнить целевое действие — что повышает CR и улучшает эффективность SEO и рекламы.
Для бизнеса выбор формата лендинга — это способ быстро протестировать гипотезу, запустить новое направление или усилить продажи. Чёткая структура, грамотный оффер, работающие блоки доверия и удобно расположенные CTA помогают увеличить количество заявок и снизить стоимость привлечения клиента. Такой подход делает лендинг мощным инструментом маркетинга и роста.
