Эксперимент A/B

Эксперимент A/B — это метод тестирования, при котором сравнивают два варианта одного элемента (страницы, письма, кнопки, заголовка, баннера), чтобы определить, какой работает эффективнее. Пользователей случайным образом делят на две группы: одной показывают вариант A, другой — вариант B. Затем измеряют разницу в поведении: клики, конверсии, время на странице, продажи и т.д.

A/B-эксперимент помогает принимать решения не интуитивно, а на основе данных. Он показывает, какие изменения действительно улучшают результат: усиливают конверсию, повышают кликабельность или улучшают пользовательский опыт. Тестировать можно разные элементы — текст, дизайн, цвет кнопок, порядок блоков, офферы, изображения, формулы призывов к действию.

С помощью A/B-экспериментов бизнес снижает риски, оптимизирует маркетинг и улучшает эффективность сайта или рекламы. Такой подход позволяет постепенно оттачивать продукт, выявлять успешные решения и строить стратегию, основанную на поведении реальных пользователей.