Эффективность кампании

Эффективность кампании — это степень, с которой рекламная или маркетинговая активность достигает поставленных целей. Кампания считается эффективной, если она приносит ожидаемые результаты: рост продаж, привлечение лидов, повышение узнаваемости, увеличение трафика или улучшение вовлечённости аудитории.

Для оценки эффективности кампании используют различные метрики: CTR, конверсии, CPL, CPA, ROI, охват, частоту показов, стоимость клика, глубину взаимодействия, время на сайте, отказы. Выбор показателей зависит от цели кампании: перформанс-направления измеряют результат в действиях и продажах, имиджевые — в охвате и узнаваемости.

Анализ эффективности помогает понять, какие каналы, креативы, офферы и аудитории работают лучше всего. На основе данных можно оптимизировать стратегию, перераспределить бюджет, улучшить посадочные страницы и повысить общую отдачу инвестиций. Эффективная кампания — это та, которая приносит измеримый результат и работает на долгосрочные цели бренда.