Эффект памяти

Эффект памяти — это способность пользователя запоминать бренд, контент, продукт или рекламное сообщение после взаимодействия с ним. Чем сильнее и ярче впечатление, тем выше вероятность, что человек вспомнит о бренде позже — при выборе товара, обсуждении или повторном контакте. Эффект памяти играет ключевую роль в маркетинге, потому что решения о покупке часто принимаются спустя время.

Память усиливается за счёт эмоциональных триггеров, уникального визуального стиля, понятных сообщений, повторяемости, сторителлинга, ассоциаций, ярких деталей и последовательной коммуникации. Если бренд вызывает эмоции, создаёт узнаваемые элементы или показывает ценность через истории — его легче запомнить.

Сильный эффект памяти помогает бизнесу снижать стоимость привлечения, повышать конверсии и формировать лояльность. Пользователь быстрее узнаёт бренд, чаще возвращается, проще принимает решения и охотнее рассказывает о продукте другим. Поэтому компании стремятся создавать такие впечатления, которые остаются в голове надолго и влияют на будущее поведение аудитории.