DSP (Demand-Side Platform / система показов / платформа покупателя) — это рекламная технология, которая позволяет автоматически покупать показы рекламы на разных площадках через единую систему. DSP анализирует доступные рекламные слоты на сайтах, в приложениях и видеосервисах и в режиме реального времени выбирает самые выгодные показы для рекламодателя по заданным параметрам: аудитория, бюджет, ставка, цели кампании и прогноз вероятности конверсии.
В маркетинге DSP используется в programmatic-рекламе, где покупка рекламных показов происходит автоматически через аукцион (RTB — Real-Time Bidding). Система размещает рекламу не вручную и не по фиксированным договорам, а через алгоритмы, которые определяют, стоит ли участвовать в конкретном аукционе и сколько заплатить за показ определённому пользователю. DSP учитывает данные о поведении аудитории, интересах, географии, частоте, платёжеспособности и предыдущих действиях, чтобы показывать объявления только тем, кто с высокой вероятностью совершит целевое действие.
Для бизнеса использование DSP — это способ снимать ограничения одной рекламной площадки, расширять охват и получать максимальный результат при минимальных бюджетных потерях. Система помогает показывать рекламу «точечно» тем пользователям, которые наиболее ценны для бренда, оптимизирует ставки автоматически и повышает ROI рекламных кампаний. Компании, которые используют DSP в связке с аналитикой и ретаргетингом, получают масштабируемую модель привлечения клиентов, снижение стоимости конверсии и рост продаж благодаря точному и алгоритмическому распределению бюджета.
