DMP (Управление данными)

DMP (Управление данными) — это платформа, которая собирает, хранит, обрабатывает и сегментирует большие объёмы данных о пользователях из разных источников: сайта, CRM, рекламы, соцсетей, приложений и сторонних сервисов. Главная цель DMP — объединить всю информацию в единое хранилище и создать точные аудитории для маркетинга.

В digital-маркетинге DMP помогает лучше понимать поведение пользователей, формировать сегменты по интересам, действиям, демографии и истории взаимодействия с брендом. На основе этих сегментов можно запускать более точные рекламные кампании, улучшать таргетинг, повышать эффективность бюджета и получать высокую конверсию. Такие данные часто используются в контекстной и programmatic-рекламе.

Для бизнеса DMP — это инструмент, который делает маркетинг управляемым и ориентированным на данные. Он помогает усиливать персонализацию, сокращать расходы на рекламу и принимать стратегические решения на основе аналитики. Чем качественнее собраны и структурированы данные, тем выше эффективность продвижения и точнее понимание своей аудитории.