DMP (Система сбора данных)

DMP (Data Management Platform / система сбора данных) — это платформа, которая собирает, хранит, структурирует и сегментирует данные о пользователях из разных источников, чтобы использовать их в маркетинге и рекламе. DMP агрегирует обезличенную информацию о поведении аудитории: посещённые страницы, интересы, запросы, клики, демографические признаки, устройство, географию и другие сигналы. Система объединяет большое количество данных в единую базу, формируя точные и управляемые сегменты пользователей.

В маркетинге DMP используют для настройки таргетированной, персонализированной и programmatic-рекламы. Платформа позволяет выделять сегменты по интересам и действиям (например, «просматривали автотовары», «ищут ипотеку», «добавляли товар в корзину», «интересуются фитнесом»), а затем передавать их в рекламные системы. Это повышает точность таргетинга, уменьшает бюджетные потери и увеличивает вероятность конверсии, поскольку реклама показывается людям, которым она действительно актуальна.

Для бизнеса DMP — это инструмент повышения эффективности рекламы и построения глубокого понимания аудитории. Она помогает точнее прогнозировать спрос, снижать стоимость привлечения клиента, усиливать ретаргетинг, запускать персонализированные рекламные сценарии и увеличивать продажи за счёт точных данных. Компании, которые используют DMP системно, получают более высокий ROI от маркетинга, масштабируют кампании и выстраивают коммуникацию с клиентами на основе реального пользовательского поведения, а не предположений.