Директ-трафик

Директ-трафик — это посещения сайта, которые происходят, когда пользователь переходит на него напрямую: вводит адрес в адресную строку браузера, сохраняет страницу в закладках или кликает по неотслеживаемой ссылке (например, из мессенджера или офлайн-документа). Такой трафик фиксируется аналитическими системами как прямой, без источника перехода.

Директ-трафик часто указывает на узнаваемость бренда и лояльность аудитории — пользователи уже знают сайт и возвращаются на него самостоятельно. Это показатель силы бренда и эффективности долгосрочных маркетинговых усилий.

Однако часть прямого трафика может быть «скрытым» переходом из других каналов — например, из email-рассылок без UTM-меток или приложений. Поэтому при анализе важно учитывать контекст и корректно настраивать отслеживание источников, чтобы данные были максимально точными.