Динамическая подмена контента

Динамическая подмена контента — это технология, при которой содержимое страницы (текст, изображения, заголовки или контакты) автоматически изменяется в зависимости от параметров пользователя: его геолокации, поискового запроса, устройства или рекламной кампании.

Главная цель такого подхода — персонализация. Например, посетителю из Москвы показывают один номер телефона и адрес, а пользователю из Новосибирска — другой. В контекстной рекламе динамическая подмена помогает повысить релевантность страницы: заголовок и текст автоматически подстраиваются под ключевые слова, по которым пришёл трафик.

Преимущества метода — увеличение конверсии и улучшение пользовательского опыта, поскольку человек видит именно ту информацию, которая ему нужна. Однако при неправильной настройке возможны ошибки индексации или санкции поисковых систем, если контент подменяется для манипуляции результатами выдачи.