Дескриптор

Дескриптор — это краткое описание компании, бренда или продукта, которое уточняет его суть и помогает пользователю сразу понять, чем занимается организация. Обычно дескриптор располагается рядом с логотипом на сайте или в фирменных материалах и выполняет роль поясняющего слогана.

Главная задача дескриптора — быстро донести ключевое сообщение: кто вы, что предлагаете и какую пользу несёте клиенту. Например, дескриптор «онлайн-школа иностранных языков» моментально объясняет направление бизнеса без лишних слов. В отличие от креативного слогана, дескриптор не играет на эмоциях, а даёт ясное и логичное определение.

Хорошо продуманный дескриптор усиливает восприятие бренда, помогает поисковым системам и пользователям правильно идентифицировать компанию. Он особенно важен для сайтов и рекламы, где нужно мгновенно завоевать внимание и вызвать доверие.