CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — это рекламная метрика, которая показывает, сколько стоит тысяча показов объявления пользователям. Она используется в медийной, таргетированной и контекстно-медийной рекламе, где целью является охват и узнаваемость бренда, а не непосредственная конверсия. CPM помогает оценить, насколько эффективно рекламный бюджет превращается в видимость бренда среди целевой аудитории.
Формула расчёта проста: рекламные расходы делятся на количество показов и умножаются на 1000. Например, если кампания стоила 30 000 рублей и принесла 600 000 показов, CPM составит 50 рублей. Этот показатель позволяет сравнивать стоимость охвата в разных рекламных сетях и форматах — баннерных объявлениях, видеорекламе, сторис, нативных форматах.
CPM особенно важен для стратегий верхнего уровня воронки: повышения узнаваемости, запуска новых продуктов, имиджевых кампаний. Чем ниже CPM при сохранении релевантной аудитории, тем эффективнее работает канал. Однако CPM не оценивает качество трафика или конверсию, поэтому его часто анализируют вместе с другими метриками — CTR, вовлечённостью и последующими действиями пользователей.
