CPM (Ставка за тысячу показов)

CPM (Ставка за тысячу показов) — это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит не за клики или конверсии, а за каждую тысячу показов объявления пользователям. Такой формат фиксирует стоимость охвата — чем выше CPM, тем дороже стоит привлечь внимание аудитории, и наоборот. CPM чаще используют, когда цель кампании — максимальная узнаваемость бренда, охваты и формирование спроса, а не мгновенные заявки.

В маркетинге CPM применяется в баннерной, видеорекламе, рекламе в соцсетях, на YouTube, в медийных сетях Google и на крупных тематических площадках. На стоимость CPM влияют конкуренция за аудиторию, сезонность, формат объявления, качество креативов, настройки таргетинга и показатели вовлечённости. Чтобы снижать CPM и увеличивать охваты, улучшают визуал и месседж, тестируют разные аудитории, оптимизируют частоту показов и работают с вовлекающим контентом.

Для бизнеса CPM — показатель эффективности рекламных вложений в охваты и брендовый спрос. Низкая ставка за тысячу показов позволяет привлечь большие объёмы внимания без перерасхода бюджета, а высокая — указывает на необходимость оптимизации. Компании, которые контролируют CPM и анализируют его вместе с CTR, CPC и CPA, получают управляемый рост узнаваемости, больше входящего спроса и долгосрочный рост продаж благодаря сильному присутствию бренда в инфополе.