CPC (Цена клика)

CPC (цена клика) — это стоимость, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление. Это одна из самых распространённых моделей оплаты в digital-рекламе: вы не платите за показы, а оплачиваете только реальные переходы на сайт или лендинг. CPC зависит от конкуренции, качества объявления, релевантности и выбранной аудитории.

В digital-маркетинге CPC используется для оценки эффективности рекламных каналов и управления бюджетом. Низкая цена клика помогает привлекать больше трафика при том же бюджете, но важно учитывать и качество этого трафика: дешёвые клики не всегда дают конверсии. Поэтому CPC анализируют вместе с CTR, CPA, конверсией и ROI, чтобы понимать реальную отдачу кампании.

Для бизнеса CPC — это инструмент контроля расходов в рекламных аукционах. Он помогает планировать бюджет, сравнивать эффективность разных объявлений, сегментов и площадок, а также оптимизировать кампании. Чем лучше проработаны оффер, ключевые слова и креатив, тем ниже CPC и выше результативность рекламы.