CPC (Ставка за клик)

CPC (Cost Per Click / ставка за клик) — это модель оплаты в рекламных системах, при которой рекламодатель платит не за показы объявления, а только за фактические клики пользователей. То есть бюджет списывается тогда, когда человек заинтересовался рекламой и перешёл по ссылке. CPC показывает, сколько стоит привлечение одного посетителя на сайт, лендинг или страницу в соцсетях.

В маркетинге ставка за клик используется в поисковой рекламе, социальных сетях, баннерах и других форматах, где цель — получить переход и трафик. CPC влияет на охват и позицию объявления: чем выше ставка, тем выше вероятность выигрыша в рекламном аукционе и показа целевой аудитории. На стоимость клика влияют конкуренция, качество креатива, релевантность страницы, CTR, аудитория и сезонность. Чтобы снижать CPC, оптимизируют объявления, таргетинг, посадочные страницы и тестируют разные креативы и офферы.

Для бизнеса CPC — важный показатель управляемости рекламного бюджета. Чем меньше стоимость клика при сохранении качества трафика, тем больше посетителей можно привлечь за те же деньги. Компании, которые системно анализируют CPC и оптимизируют кампании, получают не только рост переходов, но и снижение стоимости лида и продажи, а значит — более рентабельную и прогнозируемую рекламу.