CPC (Щелчковая стоимость)

CPC (Cost Per Click, щелчковая стоимость) — это показатель, который показывает, сколько рекламодатель платит за один клик по своему объявлению. Он формируется в аукционной системе рекламных площадок и зависит от конкуренции, качества объявления, релевантности и настроек кампании. По сути, CPC отражает стоимость привлечения одного заинтересованного пользователя.

Щелчковая стоимость важна для расчёта бюджета и понимания эффективности рекламы. Если CPC слишком высокий, кампания может оказаться нерентабельной; если разумный — позволяет привлекать трафик по оптимальной цене. На CPC влияет множество факторов: выбранная аудитория, ключевые слова, время показа, качество посадочной страницы и даже сезонность.

CPC используют для оптимизации рекламных кампаний: тестируют креативы, изменяют таргетинг, корректируют ставки, улучшают качество объявления и посадочных страниц. Чем ниже щелчковая стоимость при сохранении качества трафика, тем эффективнее работает маркетинг и тем выше отдача от рекламного бюджета.