CPA Goal (Целевая стоимость)

CPA Goal (целевая стоимость действия) — это заданная рекламодателем максимальная стоимость, по которой он готов получать конверсии: заявку, продажу, регистрацию, подписку или любое другое целевое действие. По сути, CPA Goal — это ориентация для рекламных алгоритмов, чтобы они приводили конверсии не дороже определённой суммы.

В digital-рекламе CPA Goal используется в автоматических стратегиях оптимизации. Рекламодатель указывает, например, «хочу получать заявки по 500 рублей», и алгоритм сам подбирает аудитории, площадки, ставки и частоту показов, чтобы уложиться в эту стоимость. Такая стратегия помогает стабильно удерживать бюджет, снижать стоимость действия и повышать эффективность кампаний.

Для бизнеса CPA Goal — это инструмент планирования и контроля расходов. Он позволяет заранее понимать, какая стоимость лида или продажи считается приемлемой, прогнозировать окупаемость и сравнивать эффективность разных каналов. Когда целевая CPA настроена правильно, реклама становится более предсказуемой, управляемой и прибыльной.