Cost per Mille (Показатель CPM)

Cost per Mille (CPM) — показатель стоимости тысячи показов. Он отражает, сколько рекламодатель платит за каждые 1000 показов объявления независимо от того, кликнул пользователь или нет. CPM чаще всего используется в охватных кампаниях, где цель — максимальная видимость бренда, повышение узнаваемости и формирование спроса, а не немедленная конверсия.

В маркетинге CPM помогает оценивать эффективность охватной рекламы и сравнивать стоимость контакта с аудиторией на разных площадках: соцсетях, видеосервисах, сайтах, медийных сетях. Низкий CPM означает, что реклама получает много показов за минимальный бюджет; высокий — что аудитория стоит дорого или креатив недостаточно оптимизирован. Однако CPM важно анализировать в связке с другими показателями — охватом, вовлечённостью, CTR и последующими конверсиями.

Хотя CPM напрямую не измеряет продажи, он влияет на рост брендового спроса: пользователи чаще запоминают компанию, возвращаются самостоятельно, ищут её в поиске и кликают по объявлениям с большей охотой. Поэтому рекламные кампании с хорошим CPM могут косвенно усиливать SEO, улучшать поведенческие сигналы и приводить к росту органического трафика даже после завершения рекламы.