Bid (Ставка)

Bid (ставка) — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за целевое действие в рекламной системе: клик, тысячу показов, просмотр, установку приложения, конверсию или другой выбранный результат. Ставка определяет, насколько конкурентоспособное место займёт объявление в аукционе рекламы — чем выше bid, тем больше вероятность получить показы нужной аудитории и выиграть конкуренцию за рекламные плейсы.

В маркетинге ставка используется для управления бюджетом и эффективностью рекламы во всех торгах — Google Ads, Яндекс.Директ, Meta Ads, TikTok Ads и др. Ставка может быть фиксированной, автоматической или оптимизируемой алгоритмом под результат. Например, при CPC рекламодатель указывает, сколько готов платить за клик; при CPA — за конверсию. Ставка влияет на охват, частоту показов, стоимость лида и итоговую рентабельность кампании, поэтому её регулярно тестируют и корректируют.

Для бизнеса bid — ключевой инструмент контроля рекламных расходов и масштабирования кампаний. Правильно настроенные ставки позволяют показывать рекламу именно тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат целевое действие, а не «сжигать» бюджет на нерелевантные показы. Компании, которые управляют ставками аналитически — повышают их там, где реклама окупается, и снижают на неэффективных сегментах — получают рост продаж, снижение стоимости лида и прогнозируемую отдачу от рекламного бюджета.