Базисная ставка — это исходная стоимость, служащая точкой отсчёта для формирования цены на товар, услугу или рекламное размещение. Она применяется в экономике, маркетинге и digital-сфере для расчёта бюджета и оценки рентабельности вложений.
В контекстной рекламе базисная ставка определяет минимальную цену за клик (CPC), показ (CPM) или конверсию (CPA), при которой объявление участвует в аукционе. Алгоритмы рекламных систем используют её для автоматического регулирования ставок в зависимости от конкуренции и поведения аудитории.
В более широком смысле базисная ставка помогает бизнесу прогнозировать расходы, оптимизировать маркетинговые бюджеты и принимать финансово обоснованные решения, сохраняя баланс между эффективностью и стоимостью продвижения.
