Ассоциированные конверсии — это действия пользователей, которые сыграли роль в достижении цели (например, покупке или заявке), но не стали финальным шагом перед конверсией. Такие взаимодействия помогают понять, какие каналы и источники действительно влияют на решение клиента, даже если именно через них сделка не была завершена.
Например, человек сначала увидел рекламу в Instagram, потом перешёл на сайт через поисковик, а спустя несколько дней оформил заказ после рассылки. В этом случае Instagram и поисковик будут источниками ассоциированных конверсий, так как они повлияли на путь пользователя к покупке.
Отслеживание ассоциированных конверсий помогает маркетологам видеть полную картину воронки продаж, корректно распределять рекламный бюджет и не недооценивать каналы, которые косвенно, но стабильно ведут клиентов к цели.
