Амплитуда бренда — это диапазон восприятия бренда аудиторией, то есть насколько широко и многогранно он представлен в сознании потребителей. Понятие отражает силу эмоциональной связи, разнообразие ассоциаций и охват сфер, в которых бренд узнаваем и значим.
Высокая амплитуда бренда означает, что компания воспринимается не только по своему основному продукту, но и как часть определённого образа жизни или ценностной системы. Например, бренд может ассоциироваться с инновациями, надёжностью, эстетикой или заботой о клиентах.
Работа над амплитудой бренда включает комплекс маркетинговых действий: развитие айдентики, коммуникаций, контента и пользовательского опыта. Чем шире и последовательнее стратегия, тем устойчивее позиция бренда на рынке.
