Ad fraud (фрод) — это мошенническая активность в рекламных кампаниях, при которой злоумышленники имитируют реальные клики, показы, действия или установки приложений, чтобы незаконно потратить рекламный бюджет. Фрод создают боты, скрипты, автоматизированные сети или недобросовестные площадки, которые генерируют фиктивный трафик, не имеющий никакой ценности для бизнеса.
В digital-маркетинге ad fraud приводит к искажению статистики, снижению эффективности кампаний, росту стоимости клика и потере бюджета. Среди распространённых видов фрода — бот-трафик, клик-фармы, подмена атрибуции, фальшивые лиды, скрытые объявления, автоматические перезагрузки страниц и мошеннические установки приложений. Платформы используют антифрод-системы, фильтры и алгоритмы машинного обучения для обнаружения таких действий.
Для бизнеса понимание и контроль ad fraud — критически важная задача. Снижение фрода позволяет улучшить точность аналитики, повысить конверсию, сократить расходы и направить бюджет на реальных пользователей. Чем надёжнее антифрод-меры, тем эффективнее работает реклама и тем выше рентабельность продвижения.
