A/B-тест (Сплит-тестирование)

A/B-тест (сплит-тестирование) — это метод сравнения двух вариантов элемента маркетинга или интерфейса, чтобы определить, какой из них работает эффективнее. Пользователей делят на две группы: одной показывают вариант A, другой — вариант B. Измеряются результаты (клики, заявки, покупки, время на сайте и другие метрики), и на основе данных выбирается наиболее результативный вариант.


В маркетинге A/B-тесты проводят для рекламных объявлений, креативов, текстов, лендингов, форм захвата, кнопок CTA, заголовков, изображений, email-писем и сценариев продаж. Метод помогает не полагаться на догадки, а принимать решения на основе поведения реальных пользователей. Один корректно проведённый тест может значительно повысить CTR, конверсию, глубину просмотра и продажи без увеличения рекламного бюджета.


Для бизнеса A/B-тест — инструмент оптимизации и масштабирования. Он позволяет улучшать маркетинг и продукт постепенно и предсказуемо: тест показывает, что действительно влияет на потребителя, а что — нет. Компании, которые используют системное сплит-тестирование, быстрее находят работающие решения, снижают стоимость лида, повышают конверсию, увеличивают прибыль и развивают маркетинг на основе точных данных, а не интуиции.