Микроразметка — это набор специальных меток (тегов), добавляемых к HTML-коду сайта для структурирования данных на странице. Она помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и выделять важную информацию, что в итоге может улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и повысить кликабельность (CTR).

Зачем нужна микроразметка

  1. Повышение видимости: микроразметка помогает поисковым системам интерпретировать информацию на странице и показывать её в расширенных сниппетах. Это могут быть звёздные рейтинги, цены, изображения, адреса, даты мероприятий и другая информация. Такие сниппеты привлекают внимание и делают сайт более заметным в результатах поиска.
  2. Улучшение индексации: микроразметка помогает поисковым роботам быстрее понять, о чём идёт речь на странице. Это может улучшить индексирование страниц и способствовать лучшему ранжированию.
  3. Повышение CTR: расширенные сниппеты с добавленной информацией (например, рейтингами и отзывами) могут повысить кликабельность страницы. Это помогает привлечь больше посетителей из поисковой выдачи.

Виды микроразметки

  1. Schema.org: самый популярный стандарт микроразметки, поддерживаемый основными поисковыми системами (Google, Bing, Yandex). Она включает множество типов данных, таких как:
    • Мероприятия (events): позволяет отображать информацию о мероприятиях (дата, время, место).
    • Отзывы и рейтинги (reviews, ratings): показывает оценки и отзывы, что привлекает внимание пользователей.
    • Продукты (products): помогает выводить расширенные данные о товарах, включая цену, наличие и изображения.
    • Организация и контакты (organization, contact): позволяет добавить информацию о компании, включая адрес, контактные данные, ссылки на социальные сети.
    • Статьи и новости (articles, news): отображает дату публикации, автора и другие данные.
    • Рецепты (recipes): отображает информацию о рецепте, включая ингредиенты, время приготовления и калорийность.
    • Видео (video): помогает поисковикам лучше распознавать контент видео и отображать его в выдаче.
  1. Open Graph (OG): протокол, изначально разработанный Facebook для улучшения отображения ссылок на страницы в социальных сетях. Например, можно задать заголовок, описание и изображение, которые будут показаны при публикации ссылки в Facebook, Twitter, LinkedIn и других платформах.
  2. Twitter Cards: специальный формат микроразметки, который помогает улучшить внешний вид ссылок, публикуемых в Twitter. Можно добавлять карточки с изображениями, видео, продуктами и статьями.
  3. JSON-LD: формат добавления микроразметки, который рекомендуется Google. Вместо внедрения тегов непосредственно в HTML-код страницы, данные структурируются в JSON и внедряются через тег <script>. Это упрощает добавление и управление микроразметкой.

 

Микроразметка оказывает значительное влияние на SEO (поисковую оптимизацию), так как она помогает поисковым системам лучше понимать и отображать содержимое страниц, что может улучшить их видимость и ранжирование. Давайте рассмотрим, как это происходит подробнее.

  • Улучшение видимости в поисковой выдаче

Микроразметка позволяет создать расширенные сниппеты (rich snippets) — дополнительные элементы, которые отображаются рядом с результатами поиска. Примеры таких элементов:

  • Звёздные рейтинги (оценки продуктов или услуг);
  • Изображения и видео (предпросмотр товаров, видео-контента);
  • Цена и наличие товара (для интернет-магазинов);
  • События с указанием даты и места;
  • Информация о рецептах (время приготовления, калории, ингредиенты).

Такие улучшенные результаты выглядят более привлекательно и выделяются среди стандартных сниппетов, что способствует привлечению внимания пользователей и увеличению кликов на ваш сайт.

  • Повышение кликабельности (CTR)

    • Расширенные сниппеты увеличивают вероятность того, что пользователь кликнет на результат в поисковой выдаче. Высокий CTR (Click-Through Rate) — положительный сигнал для поисковых систем. Он показывает, что ваш сайт соответствует запросам пользователей и предоставляет полезную информацию. Поисковые системы могут интерпретировать это как признак высокого качества контента, что может привести к повышению позиций страницы в поисковой выдаче.

    • Улучшение индексации

    Поисковые роботы сканируют сайты, чтобы понять, какое содержимое там представлено, и микроразметка помогает им это делать более точно. Например, с помощью разметки можно указать, что текст «10 октября 2024» является датой проведения мероприятия, а не просто числом. Это упрощает роботам понимание структуры данных и позволяет быстрее и точнее индексировать страницы.


    • Снижение показателя отказов

    Показатель отказов (bounce rate) — это процент посетителей, которые покидают сайт, не совершив никаких действий. Когда пользователи видят расширенные сниппеты с детализированной информацией (например, ценой, отзывами или датой), они могут понять, релевантна ли страница их запросу. Таким образом, они будут более осознанно кликать на сайт, что снижает вероятность мгновенного ухода с него. Низкий показатель отказов считается положительным фактором для SEO, поскольку свидетельствует о том, что контент отвечает запросам пользователей.

    • Улучшение пользовательского опыта (UX)

    Микроразметка позволяет пользователям получить больше информации прямо в поисковой выдаче. Это повышает удобство и прозрачность, так как пользователи могут быстро понять, стоит ли переходить на сайт для получения нужных сведений. Например, если пользователь ищет рецепт, и он видит, что на странице указано время приготовления и калорийность, это облегчает ему выбор.

    • Голосовой поиск и микроразметка

    С развитием голосового поиска (например, с использованием Google Assistant, Siri и других) роль микроразметки ещё больше возросла. Голосовые помощники часто используют данные, извлечённые с сайтов с микроразметкой, чтобы отвечать на вопросы пользователей. Если сайт хорошо структурирован и содержит нужные метки, то он с большей вероятностью будет выбран для ответа на голосовой запрос. Это может увеличить органический трафик на сайт.

    Заключение

    Микроразметка — это важный инструмент для улучшения SEO-оптимизации. Она помогает поисковым системам понимать содержание страниц, что позволяет создавать более привлекательные и информативные сниппеты, улучшать индексацию и взаимодействие с пользователями. Всё это способствует росту органического трафика и улучшению позиций в поисковой выдаче.