Важные особенности при продвижении интернет-магазина

Бизнес-тенденции постоянно изменяются, и в настоящее время создать интернет-магазин гораздо проще и зачастую экономичнее, чем открыть розничную точку. Нет необходимости вкладывать средства в аренду и содержание торгового зала, достаточно лишь уделить серьёзное внимание сайту, пользователям и ассортименту товаров. Поэтому сегодня конкуренция в этой области достигла крайне высокого уровня.

Для успешности и рентабельности интернет-магазина крайне важно эффективное SEO-продвижение. Мы предлагаем вам пошаговое руководство по разработке SEO-стратегии для вашей интернет-площадки.

Шаг 1. Формирование и анализ семантического ядра

Семантическое ядро представляет собой набор ключевых запросов, связанных с тематикой сайта. Это словосочетания, которые потенциальные клиенты часто используют в поисковиках для поиска необходимого товара. Создание этого списка важно для нескольких аспектов:

• разработки структуры веб-сайта;
• оптимизации веб-страниц и наполнения их текстовым контентом с использованием ключевых фраз;
• создания метатегов для страниц, включающих в себя эти ключевые слова.

Аккуратное выделение ключевых запросов является обязательным условием для того, чтобы ваш сайт оказался в топе результатов поисковиков. Казалось бы, выбор ключевых слов для товарных карточек и категорий можно выполнить самостоятельно, но это может быть ошибочным. Такой подход может привести к созданию неэффективного семантического ядра, запросы в котором, хоть и соответствуют тематике, на практике мало используются потенциальными заказчиками. Для этого разработаны специальные методы определения наиболее подходящих ключевых слов.

Бесплатный аналитический инструмент Яндекс Вордстат

Хотя Яндекс Вордстат не сопоставим по эффективности с более новыми сервисами, он все еще находит применение в SEO-продвижении веб-сайтов. Достаточно ввести интересующее ключевое словосочетание, чтобы увидеть на экране таблицу со статистикой по схожим запросам, включая количество показов за месяц и несколько последних лет. Однако стоит помнить, что данный сервис ограничен в генерации запросов: он выводит только те, которые тесно связаны с введенным словосочетанием, и не подходит для выявления менее очевидных, но относящихся к вашей тематике ключевых слов.

Сервисы подбора семантического ядра

Существует также ряд внешних сервисов, которые помогут вам справиться с данной задачей. Большинство из них платные, но имеют возможность и бесплатного подбора, с ограничение в количестве фраз. Вот самые распространенные из них: Keyword Tool генерирует до 750+ ключевых фраз для каждого поискового запроса; SemRush обозначит вам, на какие ключевые слова следует обратить внимание, чтобы обойти конкурентов, у него есть базы ключевых слов для 26 стран; SpyWords - cервис, позволяющий получать информацию о рекламных кампаниях конкурентов, работает по гео: Москва, Санкт-Петербург, Киев и Астана.

Анализ собранных ключевых слов и выбор наиболее эффективных

Применив методы, описанные ранее, вы сформировали обширный список потенциальных ключевых слов. Для того чтобы выбрать ключи, которые лучше всего подойдут для вашего интернет-магазина, следует оценить их по нескольким критериям:

• Количество поисковых запросов — это основной критерий для отбора, который можно легко проверить через Яндекс Вордстат; здесь также можно оценить сезонные колебания спроса в разделе «История запросов».
• Соответствие ключевого слова с товаром — если ключевое слово не точно соответствует вашему товару, то переходы по этому слову могут не привести к продажам. Например, для интернет-магазина спортивного оборудования не следует выбирать ключевые слова с названиями брендов, которых у вас нет, даже если эти запросы высокочастотные.
• Коммерческий интент — важно, чтобы ключевые слова привлекали не просто посетителей, но и покупателей. Для оценки коммерческого потенциала ключей можно использовать ЯндексДирект, обращая внимание на показатели «Прогноз средней ставки» (отражает популярность ключевика среди рекламодателей) и «Списываемая сумма» (показывает стоимость клика, чем выше ставка, тем больше конкуренция).
• Уровень конкуренции — важный показатель для определения сложности ранжирования по выбранному ключу. Используйте сервисы приведенные в пример ранее в данной статье, для определения конкурентности ключевого запроса. Высокий показатель спроса указывает на сложность добиться высоких позиций в поисковых системах Google и Яндекс.

Шаг 2. Разработка архитектуры сайта

Сформировав список ключевых запросов, которые с большой вероятностью привлекут клиентов в ваш интернет-магазин, следующим шагом является разработка и оптимизация архитектуры сайта. Термин "архитектура сайта" относится к его структуре, то есть к способу организации всех его элементов – страниц, контента, фото и видео материалов. Хорошо продуманная архитектура упрощает как пользователям, так и поисковым системам восприятие сайта, облегчает поиск информации и способствует лучшему ранжированию сайта в поисковой выдаче. С другой стороны, плохо спланированная архитектура может быть причиной того, что использование интернет-магазина будет разочаровывающим и неэффективным.

Разработка архитектуры для интернет-магазина требует особого подхода, учитывая, что количество страниц обычно значительно превышает количество страниц в блогах или на других некоммерческих сайтах. Сложная структура с глубокой вложенностью страниц может усложнить поиск товаров. При проектировании архитектуры рекомендуется следовать трем ключевым принципам:

• Создавать простую и логично устроенную структуру;
• Обеспечивать возможности для масштабирования сайта;
• Избегать создания вложенных страниц, доступ к которым требует более трех кликов от главной страницы.

Идеальным решением будет простая плоская архитектура, где важные ссылки сосредоточены на страницах товаров и категорий. Это упрощает процесс ранжирования и позволяет поисковым системам легко находить и индексировать все страницы. Такой подход помогает клиенту быстро найти необходимый товар в три клика, и увеличивает вероятность его возвращения за новыми покупками.

Шаг 3. SEO-оптимизация интернет-магазина

Эффективность поисковой оптимизации существенно влияет на позицию вашего сайта в поисковой выдаче по целевым запросам. В первую очередь внимание уделяется страницам категорий и товаров, которые генерируют основной трафик и продажи.

Метатеги

Заполнение метатегов Title и Description является неотъемлемой частью SEO-оптимизации. Эти теги содержат уникальный текст с ключевыми словами, но имеют ограничения по количеству символов. Title — это название страницы, видимое в заголовке вкладки браузера, рекомендуемая длина составляет 70–80 символов и обычно включает слова «купить», название товара, интернет-магазина и региона. Description — краткое описание страницы с ключевыми словами, длиной 250–270 символов. Наши специалисты рекомендуют добавлять в метатеги слова, часто встречающиеся в поисковых запросах, например, «недорого», «лучший», «бесплатная доставка», а также фразы, привлекающие внимание, как «большой выбор», «скидки», «низкие цены», «распродажа», «эксклюзивные предложения».

Текстовый контент

Тексты на сайте должны быть качественными: полезными, структурированными, с использованием подзаголовков и списков, а также с органичным включением ключевых слов. Более длинный контент обычно лучше ранжируется, поэтому рекомендуется создать подробные описания товаров и категорий, длиной от семи тысяч символов.

URL-адреса

Высокие позиции в поисковых системах занимают короткие URL-адреса, содержащие ключевые слова. В интернет-магазинах в URL обычно отражаются категории и подкатегории каталога, однако важно избегать слишком длинных адресов.

Шаг 4. Техническая SEO-оптимизация

Техническая оптимизация является критически важной для продвижения любого сайта, особенно если речь идет о сайтах с большим количеством страниц. Технические доработки обычно включают в себя улучшение внутренней структуры и функционала сайта для оптимизации его взаимодействия с алгоритмами поисковых систем. Этот процесс следует осуществлять на регулярной основе, чтобы обеспечить сайту высокие позиции в ТОП-10. Основные аспекты технического качества включают:

• Архитектура сайта;
• Скорость загрузки;
• Мобильная адаптация;
• Корректные URL
• Фильтры и сортировки.

Для проведения технического SEO аудита можно использовать различные инструменты, такие как be1.ru, pr-cy.ru и другие, которые являются достаточно простыми и интуитивно понятными. Например, в сервисе Be1 достаточно ввести URL для анализа и нажать кнопку «Анализировать». Рассмотрим некоторые распространенные проблемы и способы их решения.

Много неоптимизированных страниц

В интернет-магазинах каждый товар требует отдельной страницы. Если ассортимент обширен и постоянно расширяется, количество страниц может стать чрезмерным, что снижает производительность сайта. Вы уже не успеваете следить за ними в должной мере с точки зрения seo - заполнять метаданные на них, формировать ЧПУ, размещать уникальные описания. Решить эту проблему поможет анализ посещаемости страниц с помощью таких сервисов, как Google Analytics, который предоставляет подробную статистику по посетителям. Если анализ покажет, что некоторые страницы не генерируют трафик, следует рассмотреть возможности их улучшения, объединения с другими страницами или удаления. Такие страницы могут составлять от 5 до 50% общего объема сайта.

Дублирование контента

Одна из частых проблем – это дублирование контента, например, при наличии страниц для товаров, отличающихся только размером или цветом. Решение этой проблемы заключается в использовании канонического тега rel=canonical на страницах-дублях, который указывает на основную, каноническую страницу. Этот тег сообщает поисковикам, что такие страницы являются дубликатами. Также проблемой может стать шаблонный текст, повторяющийся на нескольких страницах. Если такой фрагмент превышает 600 символов, он может быть воспринят как дублирующийся контент. В этом случае необходимо минимизировать использование обширных шаблонов и уделить внимание уникальности контента на каждой отдельной странице.

Недостаточный объем контента

Длинный, содержательный и уникальный контент, как правило, значительно лучше ранжируется, чем короткий. Создание оригинального и подробного контента для большинства страниц, особенно в случае схожих товаров, может быть сложной задачей. Однако тексты длиной более 3000 символов считаются эффективным способом для привлечения внимания как поисковых систем, так и покупателей.

Низкая скорость загрузки сайта

Медленная загрузка сайта может серьезно увеличить отказы от покупки ваших товаров. Компания Radware утверждает, что замедление загрузки страниц может увеличить отказы на почти на 30%. Скорость загрузки – очень важный параметр как для пользователей, так и для поисковых систем. Основные причины замедления могут включать медленный хостинг, неоптимальный код платформы и «тяжелые» изображения. Решения включают использование CDN (сети доставки контента), которая улучшает скорость загрузки и повышает безопасность, правильные настройки сервера или смену хостинг-провайдера, конвертацию изображений в формат webp для оптимизации их веса.

Шаг 5. Контент-маркетинг для укрепления доверия покупателей

На данном этапе важно наработать доверие потребителей, чтобы перевести их из категории посетителей в покупателей, а затем — в постоянных лояльных клиентов. Глубокое понимание целевой аудитории — это инвестиция, которая окупается через увеличение трафика и продаж. Один из эффективных способов изучения аудитории — активное участие в тематических форумах и сообществах. Например, при продаже автомобильных запчастей, участие в соответствующих форумах поможет выявить специфические термины, используемые работниками автосервисов и СТО. Эти термины станут ценными ключевыми запросами при создании контента для сайта.

Кроме того, важной частью контент-маркетинга является регулярное ведение тематического блога. Публикация актуального и привлекательного материала должна поддерживаться разработкой контент-плана, который позволяет планировать и создавать качественные публикации заранее, избегая спешки и размещения низкопробного контента. Такой подход не только поддерживает интерес к сайту, но и способствует увеличению вовлеченности аудитории, что в свою очередь способствует росту продаж.

Шаг 6. Стратегии ссылочного продвижения

Ссылочное продвижение играет ключевую роль в SEO-продвижении и может осуществляться различными методами. Для интернет-магазина, специализирующегося на товарах для мероприятий, таких как мобильные шатры или звуковое оборудование, важно использовать стратегии линкбилдинга, ориентированные на тематические сообщества и события. Вот несколько действенных подходов:

• Присоединяйтесь к тематическим группам в социальных сетях, таких как, например, «ВКонтакте».
• Исследуйте разделы «Мероприятия» на предмет событий, где могут понадобиться ваши товары.
• Направьте предложения организаторам мероприятий о предоставлении вашие продукции для демонстрации (возможно бесплатно).
• Договоритесь о том, чтобы в статьях о мероприятиях упоминался ваш интернет-магазин с активной ссылкой на ваш сайт.
• Стройте долгосрочные отношения с организаторами для постоянного сотрудничества.

Итоги

После реализации этих шагов ваш интернет-магазин должен быть готов к увеличению прибыли. Главное — это регулярное поддержание и улучшение продвижения для наращивания целевого трафика. Вы можете заниматься SEO самостоятельно или обратиться за помощью в наше агентство. Опытные специалисты из Neyiron готовы предоставить квалифицированную поддержку в продвижении вашего бизнеса!