Как мы проводим комплексный seo-аудит

В проектных командах основной процесс взаимодействия с клиентом любого уровня почти всегда начинается с нескольких этапов. Во-первых, проводится аудит проекта для определения его текущего состояния и выявления сильных и слабых сторон. Затем происходит сравнение сайта клиента с конкурентами, чтобы понять его позиционирование на рынке. И наконец, осуществляется поиск точек роста для определения возможностей улучшения проекта.

Особое внимание в нашей работе мы уделяем процессам аудита и диагностики. Мы провели собственное исследование и разработали стандарт SEO-аудита сайта, который уже несколько лет успешно используют наши специалисты при работе с самыми различными проектами.

SEO-аудит – это процесс проверки сайта на его жизнеспособность и популярность в поисковых системах. Статистика показывает, что 80% сайтов неизвестны пользователям только потому, что они не отображаются на первой странице поисковой выдачи. Это далеко не самый сложный случай. Есть случаи, когда сайт вообще не отображается ни в первой десятке, ни во второй – его просто нет в поиске. Сайт просто существует, как некое призрачное существо.

Почему же мой сайт не отображается в результатах поиска? Классические причины – ошибки в структуре сайта и неправильное семантическое ядро. Также могут сыграть роль особенности сферы вашего бизнеса, специфические черты вашего региона или наличие большого количества конкурентов. Если один из этих аспектов присутствует, поисковая система оценивает ваш сайт как неподходящий и исключает его из результата поиска.

Как избежать такой проблемы? Один из способов – провести аудит сайта перед его созданием. Для этого специалисты в сфере SEO составляют техническое задание для веб-разработчиков. В данном задании учитываются особенности бизнеса, требования поисковой системы и целевая аудитория. Также сеошники дают чёткие рекомендации относительно того, как должен выглядеть готовый сайт, который будет одобрен поисковыми системами и понравится пользователям. К сожалению, такие ситуации случаются крайне редко, поэтому приходится построить всю архитектуру сайта практически заново.

Важно понимать, что веб-разработчики делают всё возможное, чтобы сайт выглядел хорошо и имел нужный функционал, но просто создание идеального сайта не гарантирует его видимость в результатах поиска. Сайт также должен быть отображен в поисковой системе, иначе никто его не увидит.

Зачем нужен SEO-аудит? Этот процесс помогает понять причины проблем, с которыми сталкивается сайт, и их влияние на продажи. СЕО-аудит также позволяет проверить профессионализм вашего подрядчика и определить возможности увеличения трафика на сайт в целом и на отдельные страницы.

Мы проводим комплексный аудит, включающий более 700 пунктов, используем более 50 программ, плагинов и сервисов для получения максимально точных результатов.

SEO-аудит состоит из следующих этапов:

• 1. План аудита.
• 2. Общий анализ.
• 3. Изучение тематики.
• 4. Хостовые факторы.
• 5. Индексация.
• 6. Обнаружение дубликатов, аффилиатов и ошибок.
• 7. Учёт региональных особенностей.
• 8. Борьба со спамом и уязвимостями.
• 9. Факторы авторитетности.
• 10. URL-факторы.
• 11. Семантическое ядро и трафик.
• 12. Структура сайта.
• 13. Поведенческие факторы.
• 14. Удобство использования (юзабилити).
• 15. Сниппеты.
• 16. Ссылочная масса.
• 17. Внутренние ссылки.
• 18. Статический вес.
• 19. Анкоры.
• 20. Естественная ссылочная масса.
• 21. Текстовые факторы (важные зоны документа).
• 22. Текстовые факторы (область контента).
• 23. HTML.
• 24. Анализ эффективности продвижения.
• 25. Бизнес-аналитика.

Проведение полноценного аудита большого интернет-магазина может занять от 100 до 220 часов. Однако, в зависимости от размеров проекта (в основном количества страниц на сайте), это время может варьироваться.

Учитывая ваши потребности, можно провести проверку только по нескольким основным факторам. Иногда достаточно оценить 5 или 10 ключевых из них. Чтобы получить более точную информацию, оставьте заявку на нашем сайте и мы свяжемся с вами, чтобы предложить варианты, как вернуть ваш сайт в ТОП-10 поисковых систем.

Анализ индексации сайта

Перед началом анализа индексации сайта стоит обратить внимание на наличие ошибок или ограничений в файлах robots.txt и sitemap.xml. Это можно сделать путем проверки этих файлов их соответствующих инструментов, таких как Google Search Console или «Яндекс.Метрика». После этого можно приступить к просмотру индексированных страниц и выявлению возможных проблем с индексацией.

Для обнаружения дубликатов контента рекомендуется проверить каждую страницу на их наличие. В случае обнаружения мета-тегов «noindex» на страницах, где они не требуются, их следует исправить. Также необходимо удостовериться, что важные страницы доступны для индексации и имеют достаточно внутренних ссылок.

Анализ трафика сайта

Для анализа трафика сайта надо воспользоваться инструментами, такими как Google Analytics или «Яндекс.Метрика». Для начала следует зарегистрироваться на одной из этих платформ и добавить предоставленный код на свой сайт. После этого можно просматривать статистику, такую как посещения, источники трафика, поведение пользователей и конверсии. Полученные данные могут быть использованы для оптимизации сайта и маркетинга.

Как проверить переадресацию IP

Для проверки переадресации IP можно воспользоваться утилитой traceroute (или tracert в Windows). Запустив команду с IP-адресом или доменным именем, можно оценить маршрут пакетов и определить, происходит ли нежелательная переадресация. Если пакеты проходят через неожиданные местоположения или сети, это может указывать на переадресацию.

Как исправить ошибку «файл не найден»

Если возникает ошибка «файл не найден», рекомендуется выполнить следующие действия:

• 1. Используйте поиск системы для нахождения файла.
• 2. Проверьте корзину на наличие случайно удаленных файлов.
• 3. Рассмотрите возможность переустановки программы.
• 4. В случае потери, восстановите файл из резервной копии.
• 5. Проведите сканирование на вирусы.
• 6. Убедитесь в наличии нужных прав доступа.
• 7. Обновите драйверы и операционную систему.
• 8. При необходимости воспользуйтесь специализированными инструментами для восстановления файлов.
• 9. Обратитесь к IT-специалисту.

Как удалить битые ссылки

Для удаления битых ссылок рекомендуется провести их идентификацию на веб-сайте или в приложении с помощью инструментов, таких как Screaming Frog или Google Search Console. После обнаружения битых ссылок следует перейти к каждому месту, где они находятся, и обновить их на рабочие ссылки либо полностью удалить. При работе с веб-сайтом также рекомендуется обновить карту сайта и отправить ее в поисковые системы для обновления индексации.

Как настроить ЧПУ адреса страниц

Для настройки человеко-понятных URL (ЧПУ) на сайте следует выбрать систему управления контентом (CMS), перейти в настройки URL или постоянные ссылки и выбрать структуру URL, которая ясно отражает содержание страницы. Например, в WordPress это можно сделать в разделе «Настройки» -> «Постоянные ссылки». После изменения структуры URL стоит настроить перенаправления со старых адресов на новые, чтобы избежать проблем с потерянными ссылками.

Проверка скорости сайта

Для проверки скорости загрузки сайта можно воспользоваться инструментами, такими как Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom Tools. Введя URL вашего сайта и запустив анализ, вы получите отчет с рекомендациями по оптимизации.

Как проверить навигацию по сайту

Для проверки навигации по сайту следует убедиться, что меню и ссылки легко заметны и интуитивно понятны. Проверьте работоспособность всех ссылок с помощью инструментов, например, Broken Link Checker. Добавьте хлебные крошки на сайт для улучшения взаимодействия с пользователем. Проверьте мобильную версию сайта на удобство навигации. Для получения обратной связи можно попросить коллег, друзей или целевую аудиторию протестировать навигацию.

Как сделать контент-анализ

Для проведения контент-анализа сначала определите цель исследования, затем соберите и систематизируйте имеющийся контент. Оцените его релевантность, качество и уникальность. Проанализируйте метрики взаимодействия пользователей, такие как время просмотра и отказы. Чтобы выявить потребности вашей целевой аудитории, проведите опросы и воспользуйтесь инструментами аналитики. Исследуйте действия конкурентов и разработайте стратегию на основе полученных данных для улучшения или создания нового контента.

Как проверить заголовки H1-H6

Для проверки заголовков H1-H6 можно использовать инструменты разработчика в браузере, например, в Chrome можно нажать Ctrl+Shift+I или Cmd+Option+I на Mac. Затем на вкладке "Elements" можно просмотреть структуру HTML вашей страницы и проанализировать теги заголовков. Также можно воспользоваться SEO SiteCheckup или Woorank, чтобы автоматически проанализировать и получить отчет о заголовках на вашем сайте.

Проверка ключевых слов в тексте

Для проверки вхождения ключевых слов в тексте на русском языке наиболее популярными инструментами являются Advego Plagiatus, Text.ru и «SEO-анализатор» от «Яндекс.Вебмастера». Они помогут определить уникальность текста и вхождения ключевых слов, а также выявить оптимизационные проблемы в тексте.

Оптимизация изображений

Для оптимизации изображений стоит воспользоваться инструментами, такими как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы определить, нуждается ли изображение в оптимизации. Проверьте размер файлов изображений, чтобы убедиться, что они не слишком большие. Используйте TinyPNG или Compressor.io для сжатия изображений без потери качества. Убедитесь, что у изображений прописаны атрибуты ALT для улучшения SEO и индексации.

Анализ коммерческих аспектов

Проанализируйте доверие к сайту, обратив внимание на отзывы, сертификаты и гарантии.

Оцените удобство навигации и поиска товаров, а также проверьте качество товарных карточек, включая фотографии, описания и отзывы.

Изучите условия доставки и оплаты, а также наличие чётких призывов к действию (CTA).

Проведите анализ поведения пользователей на сайте и конверсионных показателей.

Как проверить поведенческие аспекты ранжирования

Используйте Google Analytics или «Яндекс.Метрику», чтобы оценить ключевые метрики: время, проведенное на сайте, просмотренные страницы, отказы и частоту возвратов.

Проанализируйте карты кликов и тепловые карты с помощью Hotjar или Crazy Egg, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Также оцените отзывы и комментарии пользователей на самом сайте и внешних платформах, чтобы получить представление о том, как ваш контент воспринимает ваша целевая аудитория.

Последующий анализ поможет выявить уязвимые места вашего сайта и принять меры для их устранения, чтобы улучшить поведенческие показатели.

Проверка ссылок

Используйте Broken Link Checker или Screaming Frog SEO Spider для автоматического сканирования вашего сайта на наличие неработающих ссылок.

По обнаружению проблемных ссылок замените их на рабочие или удалите, если они больше не актуальны.

Вывод

Последовательное применение описанных рекомендаций по проверке контента, навигации, изображений, коммерческих и поведенческих аспектов позволит сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей и повысить его конверсионность. Помните, что цифровой мир постоянно меняется, и для поддержания конкурентоспособности вашего ресурса важно регулярно проводить аудит и корректировать стратегию развития.